喝惯了中国的碧螺春、铁观音，要不要换一种口味，新加坡有一款被叫做TWG Tea的茶被消费者称之为“茶叶中的爱马仕”。

2007年，摩洛哥的Taha和来自美国的Maranda Barnes决定创立TWGTEA品牌，成立之初就将自己定位为高端茶叶品牌，在专门出售高档进口食材的连锁店出售，定价也极高。然而，摩洛哥和美国碰撞出的火花，让这个品牌七年间成长为最受欢迎的奢侈品茶叶品牌。

TWGTEA的制胜法宝有这些？

豪华升级版的门店。温润隽永的高级桃花心木与澄净的黄铜、低调镜面的大理石地板、精巧的水晶灯与古董镜，塑造出浓浓的王室气息。而且门店只开设在高档购物中心，“家有梧桐树，自有凤凰来”，奢华的TWGTEA品牌店为其吸引了高端定位的顾客。

特立独行的茶叶包装。和我们平常看见的茶叶包装恰恰相反，TWGTEA，茶叶包装盒的颜色是多种多样的，进店第一眼引人瞩目的粉色罐子很难想到就是茶叶盒子；TWGTEA还会根据人们不同的需求，制作不同的产品包装，如：“first kiss sexy tea”，“silver moon”，“love me tea”这一些列浪漫温情的系列。很多人甚至为了外包装而花重金购买一盒茶叶。虽然只是小小的改变了外包装，却极大了拓宽了它的受众市场，原本一味被中老年所喜爱的茶叶普及到年轻消费群体。

最有个性的茶叶！TWGTEA自制出独一味儿的混合茶，比如将珍贵的福建白茶和其他茶叶混合当做配料使用，虽然招使很多人的诟病，但品牌方也制造出专属与自己的产品，并且好原料的添加更容易提升口感，让最初尝试茶品的消费者更有可能迷上它。

它甚至为热爱时尚的年轻人开发了一款APP，只要下载了这款APP，你就可以在这上面找到你想要的那款茶，从而找到离你最近的那家门店。

7年塑造一个品牌，TWG Tea的成功凭得全是它独到的眼光和定位，它很好地往茶叶里融入了新的元素，并完完全全在各方面满足了受众的需求还潜在地开发了新的受众市场，这正式成功的秘密。