知名自媒体“一条”近日采访网易CEO丁磊的视频内容不胫而走，访谈中，丁磊聊到了网易云音乐、网易公开课、网易味央猪肉，甚至聊到了个人的金钱观与幸福感。不过言语之中最殷切的，还是有关旗下直营电商“网易严选”开售明前龙井头茶的话题。

过度包装：我好像买了假奢侈品？

在当今中国现实的商业环境中，“过度包装”的现象似乎已成为不容忽视的“常态”，许多原产地供应商对品牌商家大肆包装产品后调高售价、攫取巨额利润的模式采取默认态度，对这一链条上的商家来说，只要有利可图，消费者有能力买单，生活中常见的柴米油盐、烟酒茶糖即使和名牌服饰、手表一样成为“奢侈品”又有何不可？

不过，当消费者突然发现买到的商品其实“同质不同价”，其产地并不遥远、品种并非稀有、做工也谈不上有多复杂时，那种落差感会让这种“过度包装”的商业模式无以为继、品牌商誉迅速崩塌，因此这是一种不可持续的“危险模式”。采访中，丁磊借用茶叶行业举例，阐述了其反对过度包装的鲜明观点，这也和互联网“去伪存真”、“价值干货”的进步理念不谋而合。

网易严选做茶叶，何以不同？

丁磊口中50万一饼的茶叶是何口感我们不得而知，不过“有态度”的丁磊却真的将久负盛名的明前西湖龙井茶上架网易严选了。从最直观的价格来看，这种在其它电商平台标价数千元甚至上万元的茶叶品类，网易严选竟然只卖到660元/100g。“良心”茶价背后，品质又如何？

据悉，网易严选这批明前西湖龙井“头茶”限量5000盒，均产自网易严选的选品团队寻遍国内山山水水，千挑万选才确定的西湖一级保护区狮峰产地，全部由手工采摘。炒制环节更是委派了有70年炒茶经验的老师傅同旁监制，经历数道工序、抽查品鉴，6-8小时才能产出1斤精品龙井。然而网易严选宁可采用“限量销售”的方式，也没有把“精品只在明前一季”的西湖龙井包装成消费者远观近攀的奢侈品。

由此看来，意气风发的丁磊在接受采访时的一句“挣钱只是一个顺便的事情”并非狂傲，无论是网易严选做茶叶、网易做音乐、做教育，这家互联网企业的生财之道，也许恰恰是“不以赚钱为目的、不以钱多为幸福”的时代真知。